O mercado publicitário brasileiro está passando por uma grande transformação digital, que tem influenciado diretamente as estratégias de segmentação e conexão das marcas com seus consumidores. De acordo com o estudo do IAB Brasil, a conectividade e o comportamento digital no país avançaram de maneira expressiva nos últimos anos, refletindo-se em novas oportunidades para campanhas direcionadas e personalizadas, especialmente com a popularização de dispositivos conectados como smartphones e TVs conectadas (CTV).
O Crescimento da publicidade em CTV e a conexão com o público
Com a adoção crescente de TVs conectadas e a popularidade de plataformas de vídeo online, como evidenciado pela Kantar IBOPE Media, o Brasil experimenta uma expansão no consumo de vídeo digital. Essa mudança permite que anunciantes alcancem públicos altamente engajados, levando conteúdo relevante para as telas onde os consumidores passam mais tempo. Além disso, o modelo de streaming suportado por anúncios (FAST), que tem crescido globalmente, inclui agora o Brasil como um dos mercados em expansão, oferecendo um ecossistema valioso para as marcas.
Personalização e segmentação: chave para impacto e relevância
A importância da segmentação ficou ainda mais evidente, com consumidores demonstrando preferência por anúncios relacionados aos conteúdos que consomem e compatíveis com seus interesses. Segundo o estudo do IAB Brasil, aproximadamente 56% dos consumidores conectados no país afirmam que preferem ver anúncios que sejam diretamente relacionados aos conteúdos dos sites que visitam. Isso evidencia uma tendência de segmentação comportamental que permite que as marcas alinhem suas mensagens às preferências de cada público, proporcionando experiências mais fluidas e relevantes.
Tecnologia cross-cevice: ampliando o alcance e a eficiência
Para maximizar os resultados de campanhas publicitárias, a Siprocal oferece soluções que integram múltiplas telas, utilizando sua tecnologia de sincronização entre dispositivos (Household Sync) para unificar a entrega de anúncios em CTV, mobile e outros dispositivos. Isso possibilita que as marcas impactem os consumidores ao longo de toda a sua jornada, reforçando a presença da marca e aumentando o engajamento em múltiplas interações. Esse tipo de integração permite que as campanhas tenham uma abordagem mais coesa, maximizando o retorno sobre investimento (ROI) e gerando resultados superiores, pois acompanha o consumidor ao longo do seu dia, onde quer que ele esteja.
O mercado brasileiro oferece um vasto potencial para marcas que buscam expandir sua presença digital e impactar consumidores de forma eficaz. Utilizar tecnologias de segmentação e ferramentas como o CTV e o mobile ads, complementados por uma abordagem cross-device, permite que as campanhas sejam não apenas mais eficientes, mas também mais alinhadas aos comportamentos e preferências dos consumidores.
Para marcas que buscam se destacar, apostar em estratégias de publicidade digital é essencial para navegar e capitalizar o potencial desse mercado dinâmico.
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