Cambios en la Industria: IA, Televisión Conectada y Oportunidades para Medios Minoristas en 2023

by | Aug 30, 2023 | Connected TV, Content, Market | 0 comments

En el dinámico mundo de la publicidad y el marketing, el año 2023 está marcando un punto de inflexión gracias a tres tendencias principales que están transformando la industria. Según el informe “Tres tendencias de publicidad y marketing que darán forma a la segunda mitad de 2023”, estas tendencias están revolucionando la forma en que las marcas se conectan con los consumidores y aprovechan nuevas oportunidades para crecer. En este artículo, exploraremos cómo la inteligencia artificial generativa, el auge de la televisión conectada y las perspectivas para los medios minoristas están configurando esta emocionante nueva era en la publicidad.

Tendencia 1: La Revolución de la Inteligencia Artificial Generativa: La inteligencia artificial (IA) está impulsando cambios profundos en la industria publicitaria. Herramientas como ChatGPT y DALL-E 2 están asumiendo tareas de bajo riesgo, redefiniendo la forma en que se crean y ejecutan anuncios. Esto tiene implicaciones significativas para los especialistas en marketing:

  • Automatización Mejorada: Plataformas líderes como Google y Meta están adoptando una automatización avanzada, lo que permite la creación de anuncios directamente en estas plataformas, eliminando intermediarios.
  • Mayor Competencia: Los resultados de búsqueda asistidos por IA ofrecen respuestas directas, lo que intensifica la competencia por espacios publicitarios y puede aumentar los costos de anuncios de búsqueda.
  • Eficiencia en la Creación: La IA permite una creación de anuncios más escalable, simplificando los procesos creativos y reduciendo la necesidad de pruebas A/B.

Tendencia 2: Auge de la Televisión Conectada (CTV): La forma en que consumimos contenido está cambiando, y la televisión conectada (CTV) está en el centro de esta transformación:

  • Crecimiento Exponencial: La inversión publicitaria en CTV está en aumento, convirtiéndose en el canal publicitario de más rápido crecimiento en los Estados Unidos.
  • Nuevas Oportunidades: Las suscripciones con publicidad impulsan el crecimiento de los streamers, como Disney+ y Netflix, generando una inversión significativa en publicidad de CTV.
  • Persistencia de la Televisión Tradicional: Aunque la CTV crece, la televisión tradicional aún tiene un papel importante en el panorama publicitario, con un declive gradual a lo largo de décadas.

Tendencia 3: Medios Minoristas en Auge: Los medios minoristas están prosperando en medio de condiciones económicas desafiantes:

  • Crecimiento Sostenido: Se espera que los medios minoristas superen obstáculos macroeconómicos y experimenten aumentos significativos en la inversión anual hasta al menos 2027.
  • Diversificación del Mercado: Grandes competidores minoristas como Walmart, Instacart y Target están ganando participación en los ingresos publicitarios de la red de medios minoristas (RMN).
  • Publicidad Fuera del Sitio: La publicidad fuera del sitio en los medios minoristas se está expandiendo, aprovechando datos propios y generando un crecimiento constante.

Siprocal: Potenciando tu Marca en CTV: En esta era de cambio, contar con una plataforma de tecnología sólida es esencial para destacar en la publicidad de CTV. Siprocal, una potente plataforma de tecnología, ofrece:

  • Alianzas Estratégicas: Colaboraciones directas con DSPs y soluciones de medición, asegurando transparencia y protección contra fraudes.
  • Tecnología Exclusiva: Información única, informes personalizados y puntos de entrega directos que marcan la diferencia.

La segunda mitad de 2023 trae consigo un emocionante nuevo capítulo en la industria de la publicidad y el marketing. La inteligencia artificial generativa, la televisión conectada y las oportunidades en los medios minoristas están redefiniendo la forma en que las marcas se conectan con los consumidores y aprovechan el poder de la tecnología para impulsar el crecimiento.

Mantenerse a la vanguardia de estas tendencias es esencial para cualquier marca que busque destacar en este nuevo y emocionante panorama publicitario. ¡El futuro ya está aquí, y está lleno de oportunidades!

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