Las Grandes Oportunidades para CTV en México: Un Futuro Prometedor para la Publicidad Digital

by | Jul 31, 2023 | Connected TV, Market | 0 comments

La publicidad de televisión conectada (CTV) está experimentando un crecimiento sin precedentes en México, y su potencial para transformar el panorama publicitario es innegable. Según un estudio realizado por Nielsen, los anuncios de CTV en México han demostrado un aumento del 20% en el reconocimiento de marca en comparación con los anuncios de televisión tradicional. Además, estos anuncios muestran un aumento del 15% en la intención de compra y un costo por mille (CPM) un 10% menor que los anuncios de TV tradicional.

CTV ads in Mexico had:

  • a 20% higher brand awareness lift than traditional TV ads.​
  • a 15% higher purchase intent lift than traditional TV ads.​
  • a 10% lower cost per mille (CPM) than traditional TV ads.

La inversión en publicidad de CTV en México está en constante aumento. Según un estudio realizado por Magna, se espera que el gasto en anuncios de CTV alcance los $1.5 mil millones para el año 2023. Aunque YouTube sigue siendo una plataforma publicitaria relevante, con ingresos publicitarios superiores a $1 mil millones en México en 2022, la publicidad en medios tradicionales, como la televisión abierta y la prensa, está disminuyendo en un 5% para 2023.

El mercado de la publicidad en video también está evolucionando rápidamente. Se proyecta que el gasto total en publicidad en video alcance los $1.71 mil millones en 2023, con una tasa de crecimiento anual esperada del 5.49%, lo que resultaría en un volumen de mercado proyectado de $2.11 mil millones para 2027. La publicidad en video corto es especialmente relevante, con un gasto proyectado de $719.80 millones en 2023 y una tasa de crecimiento anual del 11.03%.

CTV ad spending in Mexico is expected to reach $1.5 billion by 2023.

La creciente adopción de CTV en México se debe a varios factores. En primer lugar, el cambio en los hábitos de consumo hacia el contenido digital ha impulsado la popularidad de la publicidad en línea. La mejora en la infraestructura de internet y la accesibilidad de dispositivos inteligentes han permitido que más personas tengan acceso a contenido en línea, lo que a su vez ha aumentado la efectividad de los anuncios de CTV. La pandemia de COVID-19 también ha acelerado este cambio, ya que más personas se han volcado a consumir contenido digital en sus dispositivos conectados.

Un factor crucial en el éxito de la publicidad de CTV es la capacidad de segmentar y dirigirse a audiencias específicas según sus intereses, demografía y comportamiento de visualización. Esto proporciona a los anunciantes una ventaja significativa sobre los medios tradicionales, donde la segmentación es menos precisa.

Un informe de Comscore revela que el 41% de los internautas en América Latina son espectadores de CTV, y en México, el 39% de ellos ven contenido de CTV en Smart TV, mientras que el 9% lo hace con dispositivos para streaming y el 7% a través de consolas de videojuegos. La disponibilidad de la red 5G y la creciente demanda de conectividad en teléfonos móviles han impulsado el crecimiento de plataformas de OTT en México, lo que a su vez ha beneficiado la expansión de CTV.

Las generaciones más jóvenes, como los Gen Z y Millennials, son especialmente atraídos por la CTV, lo que asegura un crecimiento sostenido en el futuro. Además, el crecimiento de la adopción del trabajo desde casa también ha influido en la demanda de CTV, ya que las personas pasan más tiempo frente a sus dispositivos conectados.

En conclusión, el auge de la publicidad de televisión conectada en México presenta oportunidades inigualables para los anunciantes. La capacidad de segmentar audiencias, los bajos costos de CPM y el crecimiento exponencial de la adopción de CTV en el país hacen que esta plataforma sea indispensable en la estrategia publicitaria de cualquier empresa. El futuro prometedor de la publicidad digital y las innovaciones tecnológicas, como 5G y la realidad virtual, solo mejorarán aún más las oportunidades para CTV en el mercado mexicano y latinoamericano.

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