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El Crecimiento de la Publicidad en Video y la Evolución de los Canales de Compra en Perú: Tendencias y Oportunidades para las Marcas

En la actualidad, la omnicanalidad se ha convertido en una parte fundamental de la dinámica de compra en los hogares peruanos. Los consumidores buscan obtener el máximo valor por su dinero explorando múltiples canales de compra. En este artículo, exploraremos cómo los canales de compra están evolucionando en Perú y cómo las marcas, como Siprocal, pueden aprovechar esta tendencia para llegar a su público objetivo.

El Cambiante Paisaje de Compra en Perú:

La Omnicanalidad se Impone: La omnicanalidad implica que las marcas de bienes de consumo masivo deben estar presentes y ser relevantes en diversos puntos de venta. Según datos recientes, los compradores peruanos solían visitar un promedio de 6 canales en el primer trimestre de 2021, pero este número ha aumentado a 8 canales en el segundo trimestre de 2023.

Canales Más Valorados: En este contexto, los canales de compra tradicionales, aquellos que ofrecen una buena relación calidad-precio y los canales de conveniencia son los más valorados por los consumidores en el segundo trimestre. Destacan las Bodegas como el principal canal de compra, contribuyendo con un impresionante 44% del crecimiento en valor, seguidas por Mercados con un 12%, Mayoristas con un 9% y Conveniencia, que incluye minimarkets independientes, con un 7%. Es relevante mencionar que el canal Moderno representa el 19% del gasto en hogares, mientras que el comercio electrónico experimentó una caída del 17% en valor en comparación con 2022.

Comportamiento de los Canales de Compra por Regiones:

Variaciones Regionales: En cuanto al comportamiento regional, Lima es la única región donde los Mercados continúan siendo el principal canal de compra, concentrando el 36% del gasto en el último trimestre. Sin embargo, en todas las demás regiones, las Bodegas lideran, representando el 42% del valor en el Norte, el 51% en el Centro, el 43% en el Sur y el impresionante 59% en el Oriente del país.

Tipos de Misiones de Compra:

Misiones de Reposición Dominantes: En lo que respecta al tipo de misiones de compra, es decir, el número de categorías que el comprador incluye en su carrito en cada visita al punto de venta, en los Autoservicios predominan las misiones de reposición (de 4 a 9 categorías), representando un 54% de la estructura de gasto. En las Bodegas, las misiones de reposición igualan a las de proximidad (de 2 a 3 categorías), con un 40% cada una. Por otro lado, en los Mercados, las misiones de reposición constituyen el 55%, mientras que en los canales de Value for Money, lideran las misiones de despensa (de 10 o más categorías), con un 40%.

Fomentando la Lealtad en los Canales de Compra:

La lealtad de los consumidores en los canales de compra se está poniendo a prueba. Por lo tanto, es esencial aprovechar cada viaje de compra con la mejor combinación de formatos por canal y misión. En Siprocal, entendemos la importancia de adaptarnos a estas tendencias cambiantes para ayudar a las marcas a alcanzar el éxito en el mercado peruano.

En el Sendero de los Nuevos Canales de Compra: el Crecimiento de la Publicidad en CTV

El mundo de la publicidad está en constante evolución, y la publicidad en video no es una excepción. A lo largo de los años, ha experimentado una transformación, pasando de los anuncios en pantallas de computadoras a un panorama multifacético que abarca YouTube, pantallas móviles, plataformas de redes sociales, dispositivos conectados y video bajo demanda. A medida que las personas cambian cada vez más de la televisión tradicional a dispositivos inteligentes conectados, la publicidad en video digital ha experimentado un aumento en su popularidad.

En el 2023, se proyecta que el mercado de la Publicidad en Video alcance un gasto total en publicidad de US$64.53 millones, con una tasa de crecimiento anual del 5.73%. Se espera que la mayoría de los ingresos provengan de los Estados Unidos, con un volumen de mercado proyectado de US$76,970 millones en el 2023.

De este gasto total en publicidad, se estima que US$63.39 millones se generen a través de dispositivos móviles en el 2027. El gasto promedio en publicidad por usuario de Internet en el mercado de Publicidad en Video se proyecta en US$2.65 para el 2023.

  • El gasto en publicidad en Connected TV (televisión conectada) se proyecta en US$2.02 millones para el 2023, con una tasa de crecimiento anual del 6.62%, lo que resultaría en un volumen de mercado proyectado de US$2.61 millones para el 2027.

La publicidad en video digital ha experimentado un crecimiento significativo debido a la mejora de la infraestructura de Internet y la accesibilidad de dispositivos inteligentes que pueden conectarse a la web, como televisores inteligentes, computadoras y teléfonos inteligentes. En los últimos diez años, la infraestructura de Internet ha experimentado un cambio significativo y es ahora más accesible, rápida y asequible.

Las personas han estado consumiendo considerablemente más contenido de video digital, alejándose de la televisión tradicional y hacia dispositivos inteligentes conectados. La publicidad en video digital seguirá ganando importancia significativamente, ya que los consumidores consumen más contenido de video digital.

¡Contáctanos para saber más sobre cómo podemos ayudarte a navegar por el panorama de los canales de compra en Perú y hacer que tu marca se conecte con tu público en diferentes canales, independientemente de su elección de pantalla!

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