Connected TV, IA generativa y personalización basada en datos impulsan nuevas estrategias entre anunciantes
Las prioridades del marketing digital en México están evolucionando, y el nuevo estudio del IAB México, con patrocinio de Samsung Ads, ofrece una radiografía clara del que será el centro de las decisiones estratégicas en 2025. El reporte identifica cinco frentes prioritarios: la consolidación de la Connected TV (CTV), la aplicación inteligente de datos, la expansión de la IA generativa, el avance en automatización programática y el enfoque en experiencias del cliente en tiempo real.
En este escenario, dos forças se destacan como catalizadoras de nuevas oportunidades: el crecimiento de la CTV como canal publicitario clave y el uso avanzado de datos para crear experiencias más relevantes. En México, la penetración de dispositivos CTV ya supera el 55%, y se estima que este formato podría representar hasta el 36% de la inversión total en video digital a nivel global este año. A la vez, se intensifican los desafíos relacionados a la privacidad y el uso responsable de los datos, elementos que marcarán el ritmo de adopción de nuevas tecnologías.
La inteligencia artificial generativa (IA-G) es otra protagonista de esta evolución. El reporte indica que el 35% de los anunciantes en México ya están utilizando estas herramientas en sus operaciones, impulsando desde la eficiencia creativa hasta la reducción de costos (entre un 15% y 25%). Sin embargo, el reto ahora es mayor: combinar velocidad con ética y autenticidad en el contenido generado.
Mientras tanto, la era de la hiperpersonalización redefine el uso de los datos: lo importante ya no es solo segmentar, sino actuar en tiempo real, entendiendo intenciones, contexto y momentos de consumo. Las tecnologías como las plataformas de datos de clientes (CDPs) y el análisis en streaming permiten traducir señales en decisiones más precisas.
Para marcas que buscan conectar con audiencias en movimiento —especialmente en contextos como mobile ads y CTV—, estas transformaciones no son tendencias futuras: son el ahora. Plataformas como Siprocal, que ya operan con un enfoque privacy-first y uso de datos propios, têm um papel estratégico ao integrar contexto, conteúdo e performance em uma única entrega cross-device. Não se trata apenas de estar presente em diferentes telas, mas de orquestrar a comunicação para que ela aconteça no momento certo e com a relevância necessária.
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