A jornada do consumidor está cada vez mais fragmentada. De acordo com a Sensor Tower, 64% das compras iniciadas durante grandes eventos esportivos começam no smartphone. Esse dado reforça como a experiência multicanal influencia decisões de compra e como os anunciantes precisam evoluir para capturar essa nova dinâmica.
No entanto, estar presente em vários canais já não é suficiente. A questão central agora é como integrar essas interações de maneira inteligente e estratégica, garantindo que as marcas se comuniquem de forma consistente e relevante em diferentes dispositivos.
A Publicidade Multitelas e a Nova Era da Relevância
Os consumidores não assistem mais TV sem o celular na mão. Enquanto um comercial passa na tela da CTV, a segunda tela — o smartphone — já está ativa. Esse novo comportamento representa tanto um desafio quanto uma oportunidade para anunciantes.
Marcas que conseguem cruzar esses momentos e reforçar a mensagem de forma estratégica aumentam o engajamento e a conversão. A publicidade precisa ser menos interruptiva e mais conectada ao momento do consumidor, utilizando dados para construir uma experiência integrada.
- Segmentação avançada: Aprofundamento no perfil do consumidor para prever interesses e comportamentos.
- Retargeting inteligente: Mensagens alinhadas com a jornada do usuário, otimizando a lembrança da marca.
- Análises data-driven: Comportamento de consumo e interações entre telas ajudam a ajustar campanhas em tempo real.
O Impacto da Personalização na Efetividade das Campanhas
Um dos maiores desafios da publicidade atual é a atenção fragmentada do consumidor. Com tantas informações competindo por espaço, a personalização se tornou um fator decisivo. O retargeting baseado em dados first-party permite impactar audiências de maneira precisa, garantindo que cada interação seja mais do que um simples anúncio — mas uma continuidade da experiência do usuário.
Além disso, as métricas de atribuição também evoluíram. Modelos tradicionais que analisavam apenas um único canal já não capturam toda a jornada do consumidor. Hoje, medir o impacto combinado entre CTV e mobile é essencial para entender o real valor de cada impressão e conversão.
O Futuro da Publicidade Está na Conectividade
O mercado publicitário caminha para uma era onde a relevância e a inteligência de dados definem o sucesso das campanhas. A capacidade de unificar mensagens entre dispositivos, entender o comportamento do consumidor e utilizar modelos de atribuição mais sofisticados não é mais um diferencial, mas um requisito para marcas que querem se manter competitivas.
A evolução das tecnologias de segmentação e retargeting aponta para um futuro onde a publicidade será cada vez mais baseada em contexto e comportamento, reduzindo desperdícios e aumentando a efetividade das campanhas. A pergunta que fica é: as marcas estão preparadas para essa nova realidade?
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