No cenário competitivo do varejo atual, a batalha pela atenção do consumidor não acontece apenas nas gôndolas, mas principalmente na tela do smartphone. O grande desafio para as marcas físicas não é apenas gerar cliques, mas transformar esses cliques em tráfego qualificado no ponto de venda (PDV).
Recentemente, analisamos um case impressionante de uma das maiores redes atacadistas do Brasil. Ao utilizar uma estratégia de Push Premium Geolocalizada para sua campanha de aniversário, a marca não só superou suas metas de entrega, mas provou que o contexto é o rei da conversão.
Por que o Push Notification funciona tanto?
Antes de falarmos dos resultados da campanha, precisamos entender o comportamento do consumidor. Segundo um estudo proprietário recente sobre o impacto da publicidade mobile, o smartphone é o epicentro da jornada de compra.
Os dados revelam um nível de recall (lembrança de marca) altíssimo para este formato:
- 70% dos usuários lembram de ter recebido anúncios via notificação push.
- Mais do que lembrar, eles agem: 57% já clicaram em uma notificação.
- E o dado mais crítico para o varejo: 68% dos impactados por anúncios geolocalizados realizaram a compra.
Esses números comprovam que, quando a mensagem chega no momento certo e no local certo, a barreira entre o “ver o anúncio” e o “comprar” praticamente desaparece.
Contexto e Hiperlocalização
Para celebrar seus 51 anos, esta grande rede de atacado precisava garantir que as promoções chegassem aos clientes que estivessem fisicamente próximos às suas unidades. A solução foi utilizar Push Premium, focando em usuários estratégicos em regiões próximas às lojas.
A tecnologia não apenas disparou a mensagem, mas mensurou a eficácia combinando dados de devices instalados com latitude e longitude. Isso permitiu identificar visitas reais aos pontos de venda, otimizando a performance ao longo do período.
Eficiência acima da média
A combinação de uma oferta relevante (aniversário da rede) com a tecnologia de geolocalização gerou resultados que superaram as expectativas de mercado:
- Alta Conversão de Tráfego: A campanha alcançou uma taxa impressionante de 34% de visitas por clique. Ou seja, a cada três pessoas que clicaram no push, uma efetivamente entrou na loja.
- Engajamento Superior: O CTR (Taxa de Cliques) ficou +2% acima da média para o formato, validando a atratividade da peça criativa combinada ao timing do envio.
- Custo Competitivo: O Custo Por Visita (CPV) fechou em R$ 40,75, um valor extremamente competitivo considerando que estamos falando de visitas qualificadas (pessoas prontas para comprar no atacado) e não apenas métricas de vaidade digitais.
- Overdelivery: A campanha entregou +107% da meta contratada.
O “Mobile-First” é o caminho para o PDV
O sucesso desta campanha reforça uma tendência clara apontada pela pesquisa: 66% dos usuários aceitam compartilhar dados (como localização) se perceberem valor e transparência na troca.
Para grandes varejistas, a lição é clara. Investir em mídia geolocalizada não é apenas sobre “aparecer no mapa”, é sobre usar a inteligência de dados para convidar o consumidor a entrar na loja no momento exato em que ele está propenso a comprar.
0 Comments