O mercado de publicidade em TV Conectada (CTV) está em plena expansão no Brasil, impulsionado pelo crescimento acelerado do modelo de streaming gratuito com suporte de anúncios, conhecido como FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). A expectativa é que, até 2029, o Brasil se torne o terceiro maior mercado de FAST do mundo, com uma receita projetada de $303 milhões, ultrapassando o Canadá e ficando atrás apenas dos EUA e Reino Unido. Esse avanço coloca o país em uma posição estratégica para marcas que buscam aproveitar o alcance e a popularidade crescente das plataformas CTV.
Esse movimento para o streaming gratuito é liderado por plataformas robustas de CTV, como Samsung TV Plus, Pluto TV e LG Channels, que ganham cada vez mais espectadores e impulsionam a participação de vídeo premium no mercado latino-americano. Essa nova configuração permite que anunciantes se conectem com o público de maneira diferenciada, usando um formato que integra conteúdo de alta qualidade com uma experiência de anúncios mais relevante e menos invasiva. Além disso, a popularidade dos canais FAST entre os consumidores brasileiros reflete a aceitação crescente do modelo de streaming com anúncios como uma alternativa econômica e atraente aos serviços pagos.
Com o aumento do inventário e a diversidade de conteúdo nas plataformas FAST, surge uma oportunidade inédita para as marcas engajarem com públicos específicos em momentos significativos. Para garantir que essas campanhas sejam bem-sucedidas, é essencial que os anunciantes invistam em conteúdos atraentes e bem segmentados que amplifiquem o impacto e o alcance de suas mensagens. Uma estratégia de segmentação baseada em dados first-party, aliada ao conhecimento do comportamento de consumo do público, é fundamental para otimizar os resultados de campanhas CTV no Brasil.
A vantagem se intensifica quando combinada a estratégias cross-device, que permitem alcançar consumidores de forma integrada e contínua em diferentes dispositivos. Ao combinar a CTV com anúncios em mobile, por exemplo, as marcas ampliam o engajamento durante toda a jornada do consumidor, desde a primeira interação até o momento de decisão de compra. Essa abordagem integrada possibilita uma experiência de publicidade mais fluida e eficaz, otimizando o retorno sobre o investimento ao conectar a mensagem ao público-alvo em diferentes pontos de contato.
Em resumo, o cenário de CTV no Brasil apresenta uma oportunidade única para as marcas que desejam se conectar com consumidores em um mercado em rápida expansão e com alto potencial de crescimento em publicidade. Com uma abordagem estratégica que utiliza dados, segmentação e alcance cross-device, as marcas têm agora mais ferramentas para explorar o potencial completo da publicidade em CTV e FAST, impactando diretamente o público onde e quando ele mais consome conteúdo.
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